就電子書閱讀這個領域,在國內,微信讀書,終結一場戰爭?

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前幾天我在自己的知識星球裡寫了一段話:就電子書閱讀這個領域,在國內,微信讀書基本上終結了這場戰爭。多看、豆瓣閱讀、Kindle 都沒法和微信讀書競爭了。感覺微信讀書應該出電子墨水屏設備了,一個預測。

這就是終結戰爭的能力。

微信讀書的崛起並不是個偶然現象。 2015 年微信讀書上線錘子應用商店的時候,錘子還沒有為它重繪圖標,因為小眾。那時候我就寫過,這個 App 很快會名揚天下。

我對電子閱讀類軟件一直情有獨鍾。國內很早的電子閱讀類軟件唐茶曾經給閱讀愛好者帶來很多驚喜,可惜後來無疾而終,優雅的名字也被字節社取代,後來字節社也沒了,倒是有了字節跳動這個巨無霸。 2013年,我的第一本電子書「人生元編程」先後上架了多看、Kindle 和豆瓣閱讀,我對電子閱讀有了更深入的了解。那時候還沒有微信讀書這回事。

早期多看閱讀做的最好,專注閱讀,UI 乾淨簡潔,不打擾用戶,閱讀引擎是各家做的最好的,排版非常靈活,他們為了達到最好的排版效果,進行了大量的人工干預,並且在多媒體閱讀方面做了大膽的嘗試。我和多看團隊的一些老人相識,聊過之後感覺這是一批熱愛閱讀的人在做產品,產品中傾注了他們的熱忱和認知,這些東西在你閱讀的字裡行間是可以感受到的,是有生命的。後來多看被小米收購了,對於多看的投資人來說,這可能是一個好的結果,但對產品來說,不是啥好事,看看產品的App 更新記錄就知道了,幾年內沒什麼新特性,直到近期才上線了VIP 會員功能。

豆瓣閱讀呢,早期的 Web 閱讀器是個亮點,後來可能發現讀者很少在 Web 瀏覽器上花費閱讀時光,開始優化 App。但豆瓣閱讀 App 進展也不快,幾年來大都是性能優化和 bug fix,引擎一直沒有太大的變化,影響比較深刻的一次更新是對數學公式的支持,那也是很久之前了。事實上豆瓣的產品大都帶有一種陰柔的氣質,慢,優雅,但是缺乏突飛猛進的氣勢。

Kindle 和 iBooks 就不多說了,這兩個產品被亞馬遜和蘋果把持,都有硬件設備的支持,都有大量的用戶。當然 Kindle 更好一些,電子墨水屏獨步天下,而且有書源,iBooks 在國內就比較慘,不讓賣書,這能怪誰呢?

現在再看看微信讀書的數據,2015 年上線,到了2019 年,微信讀書人均閱讀時長為85.8分鐘/天,比去年上漲14%;人均聽書時長為142.2分鐘/每天,比去年上漲39%;人均閱讀本數為22.6本/年,比去年上漲24%;人均閱讀天數為31.5天,比去年上漲15%。

微信讀書年閱讀用戶數達1.15億,年加入書架本數達4.75億,年筆記個數達5.77億,年點評個數達1097萬。

大數據,大者為王。

4 年,從零開始,微信讀書依托微信的關係鍊和用戶,通過用戶體驗、圖書版權的合作、無限卡模式、獎勵機制、傳播方式等,讓數以億計的人在微信讀書上閱讀好書。

微信讀書的團隊來自張小龍的老部下 QQ 郵箱團隊,做微信讀書,也屬機緣巧合。一方面,QQ郵箱團隊在郵箱產品比較穩定的情況下,一直在探索創新的產品,在微信讀書之前,做過幾次創新的產品嚐試,並沒有達到預期,最後並沒有推出。另一方面,張小龍也希望他們通過微信關係鏈,不依託於微信本體,去挖掘關係鏈的創新產品。

微信讀書繼承了微信的關係鏈,天然具備社交屬性。所有加入微信讀書的讀者會自動相互關注,並能夠看到關注者公開的圖書、想法和閱讀時間等閱讀屬性。這像極了搜索引擎裡的 Page Rank,你可以根據好友的選擇去做出自己的選擇。比如你看到靠譜好友在讀的書,應該不會很差。如果你還信不過他們,那還可以免費去讀讀這些書裡的「想法」(讀者評論),這些因素差不多就能決定自己要不要花費寶貴的時間去讀這本書了。

那閱讀還有沒有隱私?當然有,微信讀書提供了「私密閱讀」的功能。

早期微信讀書的 UI 非常簡潔,書城的商業化路徑被隱藏的很深,秉承了微信不打擾用戶的原則。更多是通過用戶之間的關係鍊和朋友圈的分享進行書籍的傳播,一旦成為重度用戶,書城自然會成為你常常去瀏覽的區域。

後來微信讀書設計了具備強烈誘惑力的獎勵機制,閱讀時長換無限卡或者贈幣的功能,加上轉化營銷,獲取了無數用戶。另外,依托騰訊搞定了大量的圖書版權,你幾乎可以在微信讀書裡找到大部分想看的書。

我自己的兩本書都在微信讀書上,不過我從來沒有收到過版稅,也不知道微信讀書和出版社咋協商的。無論如何,和音樂 App 一樣,拿到版權的就是大爺。

另外,與微信運動一樣,微信讀書也提供了讀書排行榜,如果你常常標榜自己是個熱愛讀書的人,比如二爺,也用微信讀書,這個星期的讀書時間只有13分鐘,排行250,這讓人情何以堪呢?所以你們也就知道二爺鑑書為什麼更新慢了,因為人家在讀紙書,或者不讀書。

微信讀書的團隊和我接觸的其他微信團隊一樣,專注而可怕。他們小而專注,反應敏捷,產品迭代速度非常快。我習慣在凌晨的時候讀一會書入睡,發現問題和想法就會和他們在微信上反饋,基本上第一時間就能得到響應,如果是服務器端的問題,差不多第二天醒來,bug 就修復了。我懷疑這個團隊是隨時 OnCall 的。

去 App Store 裡看看他們更新日誌就知道。這個產品一直在迭代,從閱讀體驗、社交方式、無限卡,到故事,再到看一看、語音閱讀、想法,等等。

也許,這款產品誕生之初,就想要終結這場戰爭吧。

Kindle 依然具備競爭力,尤其是硬件設備,不過購買體驗和運營方式太古板了。我現在用的最多的是微信讀書和得到的電子書(包括閱讀器)。微信讀書的無限卡和得到的全年 vip 電子書互補,簡直無敵了。倆產品,一年一共兩百來塊,天下圖書盡覽。各種各樣的書我可以隨便讀,順著類似 pagerank 的方式,我可以發現各種各樣的好書,涉獵多重領域的知識。有的翻一下,有的細細閱讀。除了藝術、繪畫、攝影、詩詞等特定圖書,我基本上不再買那麼多紙書了。

在閱讀領域,這是個最好的時代。

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3 月來了,春天的氣息已至。希望這個世界能更好。順便推荐一下我的知識星球,為 MacTalk 讀者整了一個 99 元的優惠券,廣而告之。星球裡主要是我自己輸出內容多一些,用戶也可以通過提問的方式問問題,關於技術、產品、創業和生活。我也會分享一些讀書心得。

精華內容也不少了。應該還剩 400 個左右的名額。

2020年3月2日更新!

昨天不少讀者說如何用電子墨水屏讀微信讀書,推荐一下得到的閱讀器,我用了幾個月,體驗很好,附圖是界面。得到電子書和微信讀書雙雙加持。

另外我們今天上線了極客時間和得到電子書聯合學習套餐。需要的同學可以入了。

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